蘋(píng)果（Apple） 在 2010推出 iAD 到現(xiàn)在已經(jīng)4年了，但iAD營(yíng)業(yè)額在全球網(wǎng)路廣告的占比不到 3%，與Google 的 39% 跟 Facebook 的 15% 有遙遠(yuǎn)的距離。蘋(píng)果因此大幅改變戰(zhàn)略，決定加入資料開(kāi)放的行列，利用「自動(dòng)化應(yīng)用」擴(kuò)張行動(dòng)廣告商機(jī)，顯示「資料開(kāi)放」與「自動(dòng)化應(yīng)用」的網(wǎng)路科技應(yīng)用大趨勢(shì)，就連 Apple 也無(wú)法抵抗。

過(guò)去廣告主如果要在iTune平臺(tái)投放行動(dòng)廣告，必須特別登入iAD廣告系統(tǒng)，而且只能採(cǎi)行預(yù)先購(gòu)買(mǎi)模式。而今Rubicon Project 廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)發(fā)布新聞稿，宣布串連Apple iAD 廣告系統(tǒng)，讓廣告主可以利用共通平臺(tái)，自動(dòng)競(jìng)價(jià)與發(fā)布行動(dòng)數(shù)位廣告到 Apple iTune 使用者的行動(dòng)裝置螢?zāi)簧希瑥V告上架流程將因此縮短并轉(zhuǎn)為自動(dòng)化。

（影片說(shuō)明: Rubicon Project 廣告自動(dòng)上架系統(tǒng)。資料來(lái)源: Rubicon Project）

（圖說(shuō): 美國(guó)行動(dòng)數(shù)位廣告占有率。資料來(lái)源: eMarketer）

Apple iAD 廣告目標(biāo)客群iTune的使用者有高達(dá)6億會(huì)員，但過(guò)去因?yàn)闆](méi)有開(kāi)放資料加入外部交易平臺(tái)，廣告主獨(dú)立登入iAD以預(yù)先採(cǎi)購(gòu)廣告。無(wú)法使用自動(dòng)化廣告競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)來(lái)投放行動(dòng)廣告，可能是造成 Apple iAD營(yíng)業(yè)額無(wú)法真正發(fā)揮潛力的主要原因。

Apple 前執(zhí)行長(zhǎng)Steve Jobs 在 2010 發(fā)布 iAD 的時(shí)侯，期待 iAD 可以擁有行動(dòng)廣告超過(guò)50%的市場(chǎng)佔(zhàn)有率。如果 Apple 沒(méi)有啟動(dòng)巨大的策略變革，依照 eMartkter 發(fā)布的預(yù)測(cè)資料，到2016年時(shí)，Apple iAD 還是很難超過(guò)3%，更別說(shuō)50%的目標(biāo)，那幾乎是不可能的任務(wù)。

這次與 Rubicon Project 的合作，是 Apple 首次開(kāi)放 iTune 使用者行動(dòng)裝置資料與外部平臺(tái)做連結(jié)，算是 Apple iAD 啟動(dòng)的重大策略變革。Apple iTune 擁有公認(rèn)高消費(fèi)能力的廣大行動(dòng)會(huì)員，2.6%市占率絕對(duì)沒(méi)有發(fā)揮真正的潛力。透過(guò)開(kāi)放資料與加入自動(dòng)廣告競(jìng)價(jià) RTB 上線(xiàn)平臺(tái)，雖然「50%行動(dòng)廣告市場(chǎng)占有率目標(biāo)」對(duì) Apple 還是有相當(dāng)?shù)碾y度，但 Apple 應(yīng)該有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn) Google 跟 Facebook ，成為前三大行動(dòng)廣告霸主的地位。

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