2015年在產(chǎn)品同質(zhì)性高、市場(chǎng)漸趨飽和的當(dāng)下，對(duì)全球手機(jī)廠商而言，同樣是個(gè)令人心驚膽戰(zhàn)的一年。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，今年智慧型手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)率僅有個(gè)位數(shù)，創(chuàng)歷史最低增幅，比起前兩年仍有40％成長(zhǎng)的盛況相差甚遠(yuǎn)。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)很殘酷，只有領(lǐng)先的人才能站穩(wěn)腳步。市場(chǎng)便指出，對(duì)于賠錢的手機(jī)品牌廠商來(lái)說(shuō)，明年可能會(huì)是宣告放棄的關(guān)鍵時(shí)刻。《數(shù)位時(shí)代》帶你回顧今年手機(jī)產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)趨勢(shì)。

今年三月，市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布最新數(shù)據(jù)，去年第四季，光是蘋果一家公司就拿走了整個(gè)智慧型手機(jī)市場(chǎng)89％的利潤(rùn)，高于去年的70.5％，其他的Android手機(jī)廠商合計(jì)只分得11％，另外像是微軟等作業(yè)系統(tǒng)更是連提都不用提。

這樣的表現(xiàn)有多驚人？據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，蘋果iPhone市佔(zhàn)率僅約14.8％，但Android卻有81.5％。由此可見(jiàn)，雖然Android手機(jī)廠商市佔(zhàn)率高，但相同的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，所分配到的利潤(rùn)更是微不足道。其中，三星（Samsung）是唯一獲利的Android大廠。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner分析師顧塔（Anshul Gupta）認(rèn)為，“Android系統(tǒng)入門門檻較低將繼續(xù)吸引眾多新進(jìn)廠商，但這也造成更多來(lái)自中國(guó)製造業(yè)的破壞力量，還有創(chuàng)新網(wǎng)路廠商的新型態(tài)商業(yè)模式，都對(duì)硬體毛利率沒(méi)有好處。”

研調(diào)機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)降手機(jī)的出貨預(yù)估，隨著市場(chǎng)需求減緩、競(jìng)爭(zhēng)者眾，2015年，也讓手機(jī)廠商成為科技業(yè)裁員的重災(zāi)區(qū)。在這一年，包含 SONY、黑莓、聯(lián)想、微軟、HTC等智慧手機(jī)廠商都宣告裁員。

* SONY 全年裁員 2000多人
* 黑莓 5、7、9 月三度裁員
* 微軟重整手機(jī)硬體業(yè)務(wù)，再裁 7800 名員工
* 聯(lián)想全球裁員 5％
* HTC實(shí)施策略性樽節(jié)，全球裁15％

中國(guó)仍是目前全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，但根據(jù)Gartner第2季全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)銷售報(bào)告，中國(guó)第2季智慧型手機(jī)銷售量下滑4％，也是首度出現(xiàn)銷量下滑情況。

中國(guó)成長(zhǎng)動(dòng)能不再，反倒是新興市場(chǎng)的首購(gòu)買家將支撐成長(zhǎng)。根據(jù)IDC預(yù)估，2015年中東、非洲手機(jī)銷量勁升50％。中國(guó)業(yè)者小米、華為皆積極以平價(jià)手機(jī)搶攻這些地區(qū)。愛(ài)立信實(shí)驗(yàn)室同樣指出，在2015年至2020年間，新增的智慧型手機(jī)用戶中，80％將來(lái)自亞太地區(qū)、中東及非洲等新興市場(chǎng)。

下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)在哪里？答案是：人口眾多、發(fā)展?jié)摿Υ蟮挠《?。印度智慧型手機(jī)市場(chǎng)以高規(guī)低價(jià)為主要特色，成長(zhǎng)空間猶存，成為下一個(gè)手機(jī)廠商大展身手的戰(zhàn)場(chǎng)。

焦點(diǎn)放到臺(tái)灣的手機(jī)廠商，HTC今年的表現(xiàn)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意，加上新的旗艦機(jī)A9也不太令人驚豔，唯一的看頭似乎只剩下目前耕耘頗深的VR裝置HTC VIVE。

路透《BreakingViews》專欄作家 Robyn Mak 日前更發(fā)表文章指出，Sony、宏達(dá)電（HTC）明年可能會(huì)一同退出智慧型手機(jī)市場(chǎng)。還被分析師預(yù)估HTC明年的市佔(zhàn)率僅能維持在1％左右。

被點(diǎn)名為下一個(gè)消失的手機(jī)品牌？不過(guò)宏達(dá)電董事長(zhǎng)王雪紅倒是信心滿滿，她先前就曾表示，明年HTC會(huì)發(fā)表高階機(jī)種M10。另外HTC北亞區(qū)總經(jīng)理董俊良也提到，HTC明年將採(cǎi)取高階、低階兩系列產(chǎn)品策略，包括高階M10，以及低階Desire系列等，顯示HTC沒(méi)有退出市場(chǎng)的疑慮。

另一方面，學(xué)習(xí)小米走低價(jià)路線的華碩，今年3月推出華碩第二代智慧型手機(jī)ZenFone 2系列時(shí)則是喊出要挑戰(zhàn)2500萬(wàn)出貨高標(biāo)。2015年華碩ZenFone系列也確實(shí)在印尼、印度、巴西、菲律賓等新興市場(chǎng)多有斬獲。

今年ZenFone銷量冠軍市場(chǎng)在印尼、第2大市場(chǎng)是臺(tái)灣，但2016年可能會(huì)被印度取代，巴西跟臺(tái)灣在前5名，其次還有俄羅斯與馬來(lái)西亞。華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)曾表示，2016年智慧手機(jī)全年將挑戰(zhàn)3000到4000萬(wàn)支目標(biāo)，相對(duì)于今年的超過(guò)2000萬(wàn)支，意味著明年手機(jī)將年增5成以上。

雖然整體市場(chǎng)情勢(shì)看來(lái)有些悲觀，叫人對(duì)于明年又期待又怕受傷害。不過(guò)，2015年，《數(shù)位時(shí)代》也報(bào)導(dǎo)過(guò)幾款有趣的手機(jī)。

例如，夏普的手機(jī)機(jī)器人——RoBoHoN。

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或是，用軟體思維來(lái)做硬體的云端手機(jī)Robin。

即使智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但創(chuàng)意動(dòng)能猶存。一起對(duì)2016年保持期待吧！

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